【中国企业】蒙娜丽莎不可复制的企业软实力

    蒙娜丽莎不可复制的企业软实力

  日前，由蒙娜丽莎集团申报的《让文化成为企业价值创新的驱动力》优秀企业文化成果获中国建筑材料企业管理协会、中国企业联合会、中国企业家协会等专家的一致好评。

蒙娜丽莎不可复制的企业软实力

  为深入贯彻科学发展观，加快转变经济发展方式，推进企业文化建设不断迈上新的台阶，全面提升企业现代化管理水平，以增强企业的核心竞争力，2013年2月，中国企业联合会、中国企业家协会联合开展“2013年度全国企业文化建设优秀成果塈全国企业文化建设优秀案例、全国企业建设突出贡献人物评选活动”。蒙娜丽莎集团申报的《让文化成为企业价值创新的驱动力》获企业优秀文化评奖专家的一致好评，并获得最高荣誉。日前，蒙娜丽莎集团优秀文化成果已通过中国建筑材料企业管理协会推荐至中国企业联合会，参加与6月下旬揭晓的全国企业优秀文化成果评选活动。

  一个企业的综合实力和一个地区、一个城市、一个国家是一样的，不但要有硬实力，还要有软实力，对于一家陶瓷企业来说，硬实力更多体现在技术、装备和产品上面。而软实力更多体现在发展理念、文化的追求和艺术的品位方面。

  在市场竞争日趋“白热化”的今天，产品同质化严重，企业越来越难以在产品的价格、质量、渠道等方面制造差异，品牌文化正好赋予品牌独特的内涵和个性，增进消费者对品牌的好感度和美好联想，形成自身竞争优势。就在行业内诸多企业为品牌文化而“挖空心思”编故事之际，蒙娜丽莎人建起了自己的文化艺术馆——全球最大的蒙娜丽莎文化艺术馆。2009年6月，伴随着蒙娜丽莎文化艺术馆的建成和开放，蒙娜丽莎文化艺术馆迅速成为社会各届参观、学习、旅游的热点，它的建成开放，对公司品牌传播、形象提升等起到了巨大的推动作用。文化艺术馆建成后，国内外媒体纷纷予以报道，蒙娜丽莎集团每年的品牌广告费相比业内同类品牌要少得多，但蒙娜丽莎的品牌知名度却比其它品牌要高得多，文化的价值开始在品牌传播中予以显现。

蒙娜丽莎不可复制的企业软实力

  如果仅仅将文化停留在博物馆内和纸上供人参观，那这样的文化无疑是枯燥的，也是没有创新力和生命力的。为了充分彰显蒙娜丽莎的文化魅力，挖掘其文化价值，公司利用领先全球的薄瓷板，在文化、创意、设计的交汇点上找到了一个全新的突破口，将传统瓷砖与文化产业紧密地结合起来，于2011年3月注册成立了佛山市南海区蒙娜丽莎文化创意设计有限公司，顺利实现了文化产业的新突破，为整个中国建陶业产业转型升级找到了一片价值创新的新蓝海。

  蒙娜丽莎的企业文化建设成果，可以说是硕果累累。从单纯的企业文化建设到瓷艺画项目的实施，先后经过了企业文化建设→品牌文化建设→文化艺术馆成立→文化创意设计公司成立→企业文化价值创新等这样几个阶段的延伸和培育过程。打造文化型的蒙娜丽莎，已成为蒙娜丽莎集团未来的竞争战略之一，此次入选建材企业优秀文化成果，可以说是实至名归。

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