【中国企业】“药妆”一夜之间违法，欧莱雅们怎么办？

    “药妆”一夜之间违法，欧莱雅们怎么办？

一夜之间，“药妆”成了敏感词。

2019年1月10日，国家药监局化妆品监管公司在《化妆品监督管理常见问题解答》中明确指出，对于以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，均属于违法行为。

而就在同一天，欧莱雅集团旗下药妆品牌适乐肤（cerave）正式登陆中国市场，主打“神经酰胺成分”“修护皮肤屏障”等功效，不仅如此，适乐肤还请来了国内三甲医院的皮肤学专家为品牌做背书，并联合多家医院皮肤专家联合发布了《干敏肌蓝皮书》，这与其在北美市场的策略如出一撤。欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品事业部总经理陈旻也曾表示，医学专家是推动品牌营销宣传的重要基石。

而在被问及药妆监管问题是否会对适乐肤在中国的计划有影响时，陈旻表示，“欧莱雅会严格遵守中国国家法律，如何定义品牌并不重要，关键在于消费者对于品牌安全、有效、科学的认知。”不过，某种程度上来讲适乐肤面临的境况有些尴尬。在中国现行的《化妆品卫生监督条例》第十二条、第十四条中规定，化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症，不得宣传疗效，不得使用医疗术语，广告宣传中不得宣传医疗作用等。

尽管适乐肤在淡化其“药妆”的概念，欧莱雅旗下等品牌也更喜欢用“活性化妆品”来代替“药妆”的这一说法，但不少业内人士对《中国企业家》表示，不仅欧莱雅、资生堂等大牌，更多的药妆品牌在短时间内的持续状态则是换汤不换药，以及利用“科技唤肤”“医药世家”等新的噱头打擦边球。

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